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技術賦能:以新媒介形式助力精準扶貧與鄉村振興
2019年11月06日 09:52 來源:貴州日報 作者:孫瑋 孫懷軍 字號
關鍵詞:技術賦能;鄉村振興;精準扶貧;新媒介

內容摘要:伴隨著技術賦能鄉村內容的生產、傳播和消費,從地方文旅、鄉村振興和精準扶貧等多個領域推動地方發展致富。多元媒介主體形成多元化、去中心化的新型信息傳播格局,為鄉村振興與精準扶貧話語提供更為廣闊的空間。技術賦能作為當下互聯網企業的新興概念。充分發揮技術在生產力發展中的決定性作用,利用技術造血地方,這就是對技術賦能的直接闡釋。

關鍵詞:技術賦能;鄉村振興;精準扶貧;新媒介

作者簡介:

  伴隨著技術賦能鄉村內容的生產、傳播和消費,從地方文旅、鄉村振興和精準扶貧等多個領域推動地方發展致富。多元媒介主體形成多元化、去中心化的新型信息傳播格局,為鄉村振興與精準扶貧話語提供更為廣闊的空間。在新媒介扶貧格局中,兼具短視頻APP與視頻直播平臺等視頻傳播媒體的生產者與行動者兩大角色,積極參與鄉村振興和精準扶貧的媒介宣傳實踐。為廣大貧困群體、基層鄉村建設者以及扶貧主管單位之間搭建了有效的信息溝通平臺。同時讓廣大受眾群體對吸收和繼承傳統文化、保護生態環境以及鄉村振興和精準扶貧等政策要求形成了更為深刻的理解和把握。

  技術賦能作為當下互聯網企業的新興概念。充分發揮技術在生產力發展中的決定性作用,利用技術造血地方,這就是對技術賦能的直接闡釋。互聯網時代下大數據和人工智能的廣泛應用,為農村精準扶貧提供了有效的信息集聚平臺,并結合電商平臺將農產品銷往全國乃至世界的每個角落,為電商以及廣大農民群眾創造了直接收益。更值得關注的是,當前諸多互聯網企業開始將市場焦點投向農村,由此能夠充分挖掘出農村市場蘊含的巨大價值,為實施鄉村振興計劃提供更為強勁的聚合力。

  新媒介環境下鄉村內容生產用戶的崛起以及農村敘事主體的逐步確立,是互聯網應用背景下鄉村振興戰略的必然發展方向,這是打造美麗鄉村,實現農村經濟、生態以及文化等和諧發展目標的必然路徑。但由于這一新媒介形式正處于發展初期,在創作內容以及敘事主體上也存在一些問題。如何充分發揮新媒介在鄉村振興規劃實施過程中的積極作用。尤其是在價值取向和實施路徑上尋找可行性模式,筆者認為,可著重從以下幾個方面著手改善:

  發揮媒體主動性,深入脫貧攻堅戰。在信息傳播領域打造多元化主體信息溝通與交流的共同體,尤其是充分發揮新媒介在鄉村扶貧中的積極作用,引導多個參與主體逐步形成共同體意識。利用新技術賦能,強化了農民群體在多媒介平臺中的話語權,充分發揮鄉土文化的主體作用,為農村經濟發展釋放了更多潛能,帶動更多的受眾群體自覺成為鄉村振興的踐行者。此外,融媒時代,農民自媒體還可以和縣級融媒體建設進行價值共創。引導縣級融媒體與多方平臺達成戰略合作,借助電商渠道不斷拓寬自身的受眾范圍,充分發揮農民網紅在市場中的粉絲效應,同時可以為特色村莊打造公眾號,以信息化技術帶動村莊發展,充分挖掘廣大人民群眾的自我造血功能,刺激鄉村文化的興盛與傳播。提高農民自媒體運營者的規范性和專業性,根植于鄉村獨特的文化理念和風俗習慣,充分發揮農民群體在文化發展中的主體性,由此來實現農民自媒體文化的良性發展。從大眾媒體向自媒體轉變和發展的過程中,逐步激發了廣大農民群體的創造潛能,帶動融媒體建設中多元化主體的協同發展,引導多個信息傳播主體逐漸形成了有機共同體,以高效的信息資源配置帶動鄉村文化振興不斷迸發出新的活力。

  充分整合多維資本,占據輿論陣地。新媒體應用背景下,引導多元化媒體參與扶貧傳播是為農民創造多維資本的必要保障,能夠加快脫貧進程,引導各方主體力量在相互交流中占據輿論陣地。在打贏脫貧攻堅戰目標的引領下,社會主流媒體、商業化平臺以及農民自媒體可以在制作內容、傳播路徑等多個領域達成戰略合作,實現資源共享,由此加快城市和鄉村之間的媒介資源流動速度,在政府和農民之間形成有效的互動和反饋機制。在多元化媒體加快融合的時代背景下,多方媒體資源在整合過程中不斷發揮自身的獨特優勢,在對話和博弈過程中實現優勢互補。在技術賦能模式的帶動下,提高了農民在多元媒介互動中的主體作用,為鄉村振興釋放了更多潛能。由此在三農信息傳播領域逐步形成了國家表述和群眾話語相互結合的新格局,在歷史和當前、鄉村和城市以及自我和他人之間形成了相互理解和溝通的全新平臺。

  采用技術賦能手段,壓縮城鄉信息鴻溝。近年來隨著互聯網技術的廣泛應用,更多的自媒體運營者開始向鄉村地區發展,諸多的互聯網企業借助多元化渠道來打造自媒體運營平臺,紛紛利用技能培訓等各項激勵措施,引導更多的城市和農村用戶成為自媒體運營者,為更多用戶提供平等的溝通交流機會,更多的關注三農信息,消除城鄉之間的信息鴻溝。同時,強化政府以及社會各界力量的關注與引導,并且提供多元化的智力支持。充分發揮“互聯網+”在鄉村振興戰略中的賦能作用,在政府借力、平臺助力以及農民發力上形成良性互動。強化農村地區的信息化建設能力,制定切實可行的優惠政策。培育和引進有創意、有想法的新型人才,為鄉村振興注入新鮮血液。

 

  (作者單位分別為貴州省社會科學院、河南省許昌市生態環境局。本文為2019年貴州哲學社會科學青年項目《貴州少數民族生態文化的保護與傳播研究》研究成果)

 

作者簡介

姓名:孫瑋 孫懷軍 工作單位:

轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:張振)
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